Prezentacija

Ispričajmo priču! Zajedno sa svojima! To je dobar put do pobjede!

Koncept prema kojemu smo gradili strategije tržišnih marki, koji je bio važeći desetljećima, srušio se u prašinu, a da tu činjenicu još nismo osvijestili.

Iza zajedničkog stvaranja marke (brand co-creation) stoji priča o uspjehu marke koja je povezana s pravom pričom. Postoji puno puteva koji vode do priče marke i neispravan je samo onaj koji ne uključuje zapisivanje priče. U odnosu na marku koji ulazi na tržište, zahtjevnije je zapisati priču marke koja postoji duže, ima tržišnu poziciju i vjerne potrošače. Kada bi oglašivači priču takve marke pisali unutar svoje organizacije, postoji vjerojatnost da se potkrade kobna greška. Od iznimne je važnosti da se pogled iznutra zamijeni pogledom izvana.

Priču marke pišu njeni potrošači. Olovku za pisanje priče o marki moramo prepustiti u njihove ruke kako bi nam ispričali razumijevanje marke, njezine jezgre i obilježja, vrijednosti i osobnosti. Predavanje vodi Mitja Tuškej (Strategist, Ascanius Media).