Effie Awards Croatia 2025: Food

Gold

SVE IMA BOLJI OKUS S VEGETOM

Kampanja “Sve ima bolji okus s Vegetom” redefinirala je način korištenja Vegete i uspješno privukla mlađu publiku (20-39). Inovativnim pristupom povećali smo volumni tržišni udio na 72,4 %, što je rast od 6,7 p.b. – nadmašivši cilj od 5 p.b. Kampanja je povećala Brand Closeness (9,58 kod izloženih vs. 8,99 kod neizloženih) i Brand Performance (9,05 vs. 8,5). Kroz kreativnu izvedbu i inovacije, Vegeta je zadržala liderstvo unatoč konkurenciji privatnih marki, potvrđujući svoju relevantnost za novu generaciju kuhara.

Silver

Juhuuuu za Podravka juhu!

Nova kampanja ‘Juhuuuu za Podravka juhu’ donijela je osvježenje nakon pet godina uspješne komunikacije, uvodeći novi kreativni koncept. Kampanja je značajno doprinijela rastu prodaje i prihoda, prekinuvši uobičajeni pad volumnih i vrijednosnih udjela u rujnu i listopadu. Osim poslovnih rezultata, izazvala je snažnu emocionalnu povezanost s brandom, uz pozitivne reakcije potrošača. Juhuuuu je postao prepoznatljiv izraz užitka, osnažujući poziciju Podravka juha kao nezaobilaznog dijela svakodnevnih i posebnih trenutaka za stolom.

Silver

FANT NEPOGREŠIVO FANTASTIČAN

Kampanja “Fant – Nepogrešivo fantastičan” uspješno je redefinirala brend i njegovu relevantnost među mlađom generacijom (20-39 godina), povećavši njihovo korištenje s 24 % na 27 %. Poslovni ciljevi su nadmašeni – količinska prodaja porasla je za 49 %, financijski rast dosegao je 60 %, a tržišni udio povećan je za 3,5 p.p. Kampanja je dodatno unaprijedila percepciju brenda, povećala Fant experience s 52 % na 54 % i učvrstila njegov status pouzdanog izbora za pripremu tradicionalnih jela, unatoč konkurenciji privatnih marki i izazovnom tržišnom okruženju.

Silver

Domaće u glavnoj ulozi

Ispravno smo prepoznali kretanja na tržištu rajčice i passate te uložili u komunikaciju “100% domaće proizvodnje”. Rezultati su nadmašili sva očekivanja. Rajčica raste količinski i vrijednosno, a plan je premašen za +11, odnosno + 8 p.p.

Za vrijeme trajanja kampanje,. rajčica bilježi najveću prodaju – u odnosu na 11. mjesec prošle godine, a u 12. mjesecu, rajčica nastavlja rasti i ostvaruje najveći MS u 2024. godini.

Postigli smo značajno poboljšanje na tvrdnjama da Podravka podržava domaću proizvodnju i premašli normu u općemo sviđanju reklame.