Effie Awards Croatia 2026: Positive Change: Social Good (Brands and Non-Profits)

Bronze: Baby Blues

Majčinstvo se u javnom prostoru prikazuje kao isključivo sretno i ispunjujuće iskustvo, dok se stvarne emocije nakon poroda, tuga, strah, praznina i preopterećenost, prešućuju, zbog čega se mnoge žene osjećaju usamljeno, krivo i “neispravno”.

Kako bismo podigli svijest i pomogli majkama koje prolaze kroz postpartum, poznatiji kao baby blues, skladali smo blues pjesmu o izazovima poslijeporođajnog razdoblja.

Libresse je kampanjom koja se bavi temom postpartuma ne samo skrenuo pozornost javnosti na temu o kojoj se šuti, nego je potaknuo konverzaciju te pružio konkretnu pomoć.

Bronze: Dječja posla

Vršnjačko nasilje postoji oduvijek, ali danas nasilnik ima neusporedivo lakši i neposredniji pristup žrtvi.  

Neznanje, nerazumijevanje ili tek nepažnja često navedu odrasle da na razne vrste dječjih interakcija odmahnu uz komentar DJEČJA POSLA. 

Upravo je ta rečenica bila polazna točka ideje koja je otvorila pogled u svakodnevicu mladih i potaknula javnost na razmišljanje. Kampanja je ostvarila odlične rezultate u vidljivosti i sviđanju. Tijekom kampanje podijeljeno je 2.321 kartica (od toga 1.771 putem online lead forme) osmišljenih kako bi se roditeljima i djeci olakšao prvi razgovor o online nasilju.

Bronze: Kaufland škola voća i povrća

Projekt Kaufland škola voća i povrća dokazao je marketinšku učinkovitost kroz istovremeni rast brend percepcije i stvaran društveni učinak. Kampanja je rezultirala rastom spontanog dosjećanja brenda za 4 p.p., čime je Kaufland postao jedini retail brend s 20% spontanog dosjećanja društvene odgovornosti. Istovremeno je projekt ostvario svoj najveći doseg dosad: podijeljeno je 184.036 kg voća i povrća, uključeno 24.823 djece, 57 škola i generirano 70.000 glasova. Među svim analiziranim CSR aktivnostima, projekt bilježi i najveći rast prepoznatljivosti, +6 p.p. u odnosu na prethodni val istraživanja.